Войти  \/ 
Регистрация  \/ 

Что такое бренд - как создать свой бренд и сделать его успешным?

Оцените материал
(0 голосов)

Узнаваемость торговой марки интересует любого человека, решившего открыть собственное дело. Первым шагом к прибыли может стать как раз выяснение концепции, символики и других особенностей будущего бизнеса. Узнав, что такое бренд, предприниматель получит больше шансов сделать свой бизнес доходным за счет узнаваемости и конкурентоспособности.
Бренд - что это?
Данный термин представляет собой продукт или услугу, производимую официально зарегистрированным юридическим лицом. Отличительной особенностью считается узнаваемость марки и возможность продать ее, расширить или произвести другие видоизменения. Чтобы понять, что означает слово бренд, важно запомнить, что его торговый знак и товар строго охраняются законами любой страны.
Что такое лакшери бренд?


Концепция люксового товара ощутимо отличается от массового. Его создатель делает упор на образы в сознании потребителя, ассоциирующиеся с роскошным образом жизни, которому многие хотят подражать. Реклама luxary-одежды или парфюмерии насаждает мысль об избранности того, кто отважится на покупку и потратит кругленькую сумму. Лакшери бренды не всегда используют редкие компоненты при производстве товаров: чаще они просто эксплуатируют любовь к громким именам. Косметические бренды открыто признают, что 70% стоимости товаров формируются благодаря эксклюзивной упаковке.
Что значит реплика бренда?
Об оглушающей популярности товара можно говорить тогда, когда он настолько узнаваем, что на нем мечтают заработать сторонние предприниматели. Мировым лидером по подделке фирменной брендовой одежды, сотовых телефонов, косметики, аксессуаров и парфюмерии считается Китай. Копии известных брендов производятся в этой стране кустарным способом и от их качества зависит ценник на подделку товаров. Китайцы приобретают модную новинку в единственном экземпляре и делают ее реплику, используя более дешевые материалы и методы обработки.
Борьба с фейками ведется как самими производителями оригиналов, так и законодателями. Если таможенникам удается обнаружить на границе крупную партию подделок, товар подлежит немедленному уничтожению. Корпорации уровня Chanel, Gucci и Valentino доказывают, что такое бренд оригинальным способом. Любого посетителя фирменных бутиков продавцы-консультанты ставят в известность о том, что он пришел в фейковой одежде или принес поддельный аксессуар. В магазине Chanel, например, решившему сэкономить гостю и вовсе разорвут сумку в качестве санкции за любовь к недорогим копиям.
разработка бренда
Что такое брендинг?
После регистрации юридического лица наступает время активной «раскрутки». Коммерчески выверенного названия мало: потребуется ознакомление с товарами максимального числа потенциальных покупателей бренда. Каждый из них связывает ассоциацию от логотипа, концепции и планируемой покупки с увиденным слоганом и дизайном. Персональный брендинг производится рекламным специалистом для создания узнаваемости товара и построения хорошей репутации.
что такое брендинг
Что значит ребрендинг?
Новичкам трудно с первого раза применить самое удачное стратегическое планирование, название бренда и перечень товаров. Профессионалу с опытом приходится сталкиваться с тем, что у конкурента появилась более интересная продукция либо концепция его компании безнадежно устарела. Ребрендинг подразумевает полное или частичное изменение позиционирования товара, визуальной подачи (логотипа, упаковки), слогана и пр. Цели ребрендинга в обоих случаях одинаковы:
перепозиционирование товара;
изменение способа подачи марки;
введение новых товаров или услуг.
Что такое брендбук?
В модельном бизнесе принято использовать портфолио для презентации девушек, желающих участвовать в показах товаров. Представители дизайнера могут найти в нем фото, перечень успешно проведенных кампаний, стоимость услуг. Чтобы ответить на вопрос, что входит в брендбук, требуется провести аналогию с портфолио. Это понятие подразумевает:
набор официальных документов;
раскрывающих концепцию бренда;
цели ее создания;
стоимость и порядок размещения рекламы;
описание целевой аудитории товара.
Если посмотреть на небольшие фирмы, далеко не у каждой из них есть такой бренд-портфель. Нежелание платить маркетологам за его разработку мешает продажам товара и следованию целям. Например, обращаясь за созданием сайта к программисту, руководитель не сможет донести в полном объеме, что такое бренд представляет собой и в какой веб-странице нуждается. Компаниям, продающим такой товар, как реклама, портфель с подборкой бумаг сэкономит время на ознакомлении клиентов с условиями и прайсом.
что это бренд
Виды брендов
Марки можно различить по продаваемым товарам, ценовому сегменту и проводимой политике развития. Существующее разделение было придумано западными и американскими маркетологами еще лет 20-30 назад. Классификация брендов разграничивает все существующие корпорации на такие типы, как:
Семейный - производство смежных категорий - например, парфюмерии и косметики.
«Белый» - произведенные брендом товары продаются исключительно в одной сети магазинов.
«Боевой» - марки этого типа затрачивают минимум средств на пиар при максимуме продаж товаров.
Зонтичный - узнаваемость бренда позволяет реализовывать один и тот же товар под разными названиями.
Совместный - объединение двух известных производителей для создания одного товара.
Расширяющийся - в уставе такого бренда заложено стремление к регулярному увеличению числа филиалов и объема выпуска продукции.
Как создать свой бренд?
Продвижение бренда с нуля - нелегкое дело, справиться с которым иногда не удается самым квалифицированным профессионалам своего дела. Любой бизнес требует от основателей полной самоотдачи: для его удачной реализации приходится прилагать намного больше моральных усилий, чем для обычной работы. Разработка бренда начинается с изучения азов специфики производства, маркетинга, организации рабочего распорядка и трудового законодательства. Она кропотлива и утомительна, но отказ от нее гарантирует провал задуманного.
позиционирование бренда
Как придумать название бренда?
Обогнать потенциальных конкурентов можно, научившись выгодно отличаться на их фоне. Сделать это проще всего с помощью привлечения внимания правильным неймингом. Нейминг – это искусство придумать такое название бренда, которое привлечет самого искушенного и капризного потребителя. Многочисленные социологические исследования доказали, что среднестатистический человек способен одновременно держать в памяти не более 15 брендов в каждой категории товаров. Получается, эффективный нейминг – единственный способ для бренда запомниться покупателю.
На современном рынке существует несколько способов создания названия для бизнеса, у каждого из которых есть свои преимущества и недостатки. Максимально популярными из них считают:
неймгенератор (специальные программы и сайты-анализаторы, требующие от пользователя ввести некие начальные данные: что такой новый бренд будет продавать, как зовут его учредителей и в каком городе будет осуществлен запуск);
профессиональный подход (услуги специалистов-маркетологов, готовых быстро придумать название для бренда, предлагаются на интернет-биржах. Предприниматель может разместить заказ и оплатить понравившийся вариант его автору);
акроним (малый бизнес часто проводит нейминг бренда на основе начальных букв имен или фамилий учредителей, места их проживания или будущего ассортимента марки).
Как зарегистрировать бренд?
Законодательство под этой аббревиатурой понимает оформление документации на торговую марку (товарный знак). Регистрация подразумевает письменное доказательство уникальности названия компании и ее ассортимента. Создание бренда начинается с подготовки заявки в государственное патентное агентство, после которой данный орган проводит проверку и экспертизу будущей марки. Если существует фирма с аналогичным или схожим именем, бизнесмену предлагают внести корректировки в имя бренда.
Продвижение бренда
Когда компания уже зарегистрирована, наступает период ее раскрутки в целях получения прибыли с реализации и расширения поставок или числа представительств. Алгоритм продвижения состоит из нескольких шагов:
Выбор своеобразной «визитной карточки», позволяющей определить фирменный стиль бренда (это может быть необычная упаковка, сюрпризы к каждой покупке или скидочные карты для преданных покупателей).
Современное позиционирование бренда (запуск сайта или блога с адресом, аналогичным названию фирмы).
Продвижение через социальные медиа (предоставление товара на тест блогерам).
что такое брендбук
Легендарные бренды
Тот факт, что в мире существует множество марок, уже наработавших базу постоянных клиентов и широкую известность, никого не удивляет. У некоторых брендов путь к успеху занял десятилетия, а у других – несколько месяцев или даже дней. Ежегодно влиятельные финансовые и развлекательные издания составляют рейтинги, в которые входят самые известные бренды.
Ежегодно изучая список этих лидеров, можно сделать любопытное открытие. На протяжении последних лет марки, занимающие первые строчки, меняются друг с другом местами, редко выпадая из рейтинга. Знаменитые бренды первой пятерки традиционно входят в этот перечень товаров и услуг:
Apple (производит ноутбуки, планшеты, музыкальные плееры и смартфоны с собственной операционной системой).
Google (международный интернет-поисковик).
Microsoft (развитие бренда позволило создать невероятно популярный набор пользовательских программ Microsoft Office)
Coca-Cola (газированные прохладительные напитки).
Facebook (первая в мире социальная сеть, разработчиком которой является Марк Цукерберг).


Добавить комментарий

ВНИМАНИЕ! По требованию российского законодательства, запрещены комментарии, содержащие не цензурную и сниженную лексику, оскорбления, а также призывающие к межнациональной и социальной розни.

Авторизация через социальные сети

               

Защитный код Обновить

Сегодня в кино

Все события

Календарь новостей

« Май 2017 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        

Познавательно

Другой взгляд

Большая политика

Наши за границей

Леди

 26.05  Советы для мужчин Если мужчина любит своё состояние рядом с женщиной, то женщина любит, прежде всего, чувствовать себя...
 26.05  Сметана для волос Сметана отлично питает волосы, придает им гладкость, заполнит пустоты которые были получены в резуль...
 26.05  Яичные маски для волос -яйцо+молоко (для увлажнения и шелковистости волос)-яйцо+лимонный сок (для блеска светлых волос)-яйц...
 26.05  5 Полезных Растений Для Вашего Дома ФИКУС Активно поглощает ядовитые вещества — бензол, фенол, трихлорэтилен — и превращает их с помощь...
 26.05  Кабачковая запеканка с сыром Ингредиенты: • Кабачки - 600 г• Лук - 200 г• Яйца - 3 шт• Сырок плавленый - 100 г• Масло оливковое ...
 26.05  Правильный овсяно-ржаной хлеб Ингредиенты: • Мука ржаная - 100 г• Отруби овсяные - 50 г• Творог обезжиренный - 180 г• Творог мягк...
 26.05  Народная медицина против пародонтоза Для избавления от пародонтоза втирать в десны мед, смешанный с солью: на 20 г меда - 10 г поваренной...
 26.05  Старославянские способы лечения болезней НасморкРуки разогреть трением друг о друга и наложить средний палец правой длани на чело, а остальны...
 26.05  9 мыслей, которые посещают мужчину во время секса Если мужчина очень мало говорит, это не значит, что у него в голове не происходит таких же внутренни...
 26.05  Это ни в коем случае нельзя делать на работе! Если ты хочешь закрепиться на работе и продвинуться вверх по карьерной лестнице, то должна остерегат...
 26.05  Самый простой способ побороть лень и страх Есть много способов бороться с прокрастинацией, разные методики и книги на эту тему. Но для тех, кто...
 26.05  Злое слово ранит сильнее, чем кажется Выслушать поток оскорблений – все равно что получить град ударов по голове. И это не преувеличение –...
 25.05  Брак: Четыре возраста отношений. Очень важно! Уж сколько слов сказано о том, что брак — это титанический труд и терпение, что совмес...
 25.05  Прекрасная маска для комбинированной кожи Ингредиенты:- Две маленькие таблетки аспирина (это не те шипучие таблетки-шайбочки аспирина, которые...
 25.05  20 привычек стройных женщин - Высыпаться.- Читать хорошие книги. Фитнес для мозга - не менее важен, чем для тела.- Заниматься ин...
 25.05  Что говорят люди о полосках на тюбиках зубных паст? Вот что я нашла на сайтах и форумах, привожу цитаты: Черная — содержит вещества, усиливающие пародо...
 25.05  Пицца, которая сводит с ума Ингредиенты:-Мука — 500 г-Вода — ½–1 стакана-Масло сливочное — 100 г-Соль — 1 щепотка-Сахар — 1 щепо...

Главные новости города

 26.05  Магнитогорск отметит День пограничника В связи с этой датой в городе пройдет сразу несколько мероприятий, в которых примут участие те, чья ...
 26.05  Депутаты сохранят льготное школьное питание Льгота в виде бесплатного питания некоторых категорий обучающихся в муниципальных образовательных уч...
 26.05  В Магнитогорске прошел парад выпускников 25 мая 1800 выпускников города собрались на площади Народных гуляний, чтобы принять участие в параде...
 26.05  В Магнитогорске помыли дворника Общественная молодёжная палата при городском Собрании завершила период весенних субботников акцией «...
 26.05  Южноуралец создает уникальные куклы спортсменов и политиков Президент Владимир Путин, глава Чечни Рамзан Кадыров, эпотажный политик Владимир Жириновский – магни...
 25.05  Магнитогорск украсили петуниями и бархатцами В рамках плановых мероприятий по озеленению города сегодня на Привокзальной площади проходила посадк...
 24.05  Магнитогорцам напоминают, как обезопасить детей от ДТП В преддверии летних школьных каникул взрослым необходимо уделять особое внимание вопросам безопасног...
 24.05  В Магнитогорске отремонтируют 11 трамвайных переездов В Магнитогорске этим летом отремонтируют 11 трамвайных переездов города. В проводимых работах упор с...
 24.05  В Магнитогорске пройдет фестиваль красок В субботу 27 мая в парке Лукоморье пройдет фестиваль красок. На время фестиваля территория парка ст...
 24.05  Баллы в подарок! В «Мягком кинотеатре» и в «Мегалэнде» в Магнитогорске система лояльности  радует обладателей vip-кар...
 24.05  В Магнитогорске появилось круговое движение на Кирова-Профсоюзная В Магнитогорске открыли круговое движение на участке дороги Кирова-Профсоюзная. На данный момент по...
 24.05  В Магнитогорске расцветет "Поляна увлечений" 26 мая в сквере Металлургов состоится открытие проекта "Поляна увлечений". Для гостей праздника орг...
 23.05  В Магнитогорске подходит к концу ремонт отрезка дороги по улице Кирова Общая протяженность составила более полутора километров. Помимо этого участка обновления ждут еще 23...
 23.05  На базе школы № 10 высадили аллею выпускников Сегодня на базе школы № 10 была посажена аллея выпускников. В мероприятии приняли участие победители...
 22.05  Магнитогорцы отметили День Семьи В минувшую пятницу тысячи горожан со своими семьями собрались в экопарке чтобы отметить Международны...
 22.05  Индийская выставка ярмарка С 19 мая по 4 июня индийская выстовка ярмарка. Товары из индии!Индийский чай и специи, уникальный те...
 22.05  Молодые профессионалы Челябинской области вошли в десятку лучших в России С 16 по 19 мая в Краснодаре проходил финала V национального чемпионата «Молодые профессионалы» (Worl...
                   
 

Новости Города

   

Ситуация

Официально

Анонсы

События

ЧП

Бизнес

Люди

Интересное

 

Все Новости

   

Политика

Экономика

Общество

Происшествия

Культура

Технологии

Спорт

Образ Жизни

 

Глянец

   

Мода

Светская Хроника

Успех

Стиль Жизни

Путешествия

Кино

Музыка

Книги

Леди

   

Семья

Красота

Домоводство

Еда

Здоровье

Секс

Карьера

Психология

 

Авто

   

Новинки

Автоправо

Безопасноть

Автобизнес

Тест-Драйв

Автоспорт

Тюнинг

Автоледи

 

Мы в социальных сетях

                             
             
                             

Перепечатка авторских материалов допускается только с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован.

Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал.

 

Ответственность за достоверность информации в рекламных материалах несёт рекламодатель.

 

Мнение авторов публикаций может не совпадать с позицией редакции и создателей сайта.

 

 

Адрес редакции: 455037, Челябинская обл.
г. Магнитогорск, ул. Советской Армии д. 47,
т.: (3519) 49-65-35, e-mail: info@1mgn.ru

  
Главная  |  Реклама на сайте  |  Карта сайта  
Яндекс.Метрика   Рейтинг@Mail.ru  
 

Почитать

   

Другой Взгляд

Познавательно

Наши за Границей

Искусство в Деталях

Оружейная Палата

Большая Политика

Путевые Заметки

Hi-Tech

Спецпроекты

   

Конкурсы

Половодье

Театральная Магнитка

Любимое Место

Что нового

Наши на Олимпиаде

Люди дела

Просто Бизнес

 

Юмор

   

Всяко Разно

Истории

"Улетное" Видео

Бредовости

Аткрытки

Народное творчество

Демотиваторы

Усы, Лапы, Хвост

 
 
 
 
    Материалы сайта для читателей старше 18 лет.   18+
    Copyright © 2012 www.1mgn.ru Все права защищены ©
    Создание сайта: Магнитогорское Интернет Агентство

Авторизация или Регистрация

Авторизация

Регистрация

User Registration
или Отмена