Войти  \/ 
Регистрация  \/ 

Что такое бренд - как создать свой бренд и сделать его успешным?

Оцените материал
(0 голосов)

Узнаваемость торговой марки интересует любого человека, решившего открыть собственное дело. Первым шагом к прибыли может стать как раз выяснение концепции, символики и других особенностей будущего бизнеса. Узнав, что такое бренд, предприниматель получит больше шансов сделать свой бизнес доходным за счет узнаваемости и конкурентоспособности.
Бренд - что это?
Данный термин представляет собой продукт или услугу, производимую официально зарегистрированным юридическим лицом. Отличительной особенностью считается узнаваемость марки и возможность продать ее, расширить или произвести другие видоизменения. Чтобы понять, что означает слово бренд, важно запомнить, что его торговый знак и товар строго охраняются законами любой страны.
Что такое лакшери бренд?


Концепция люксового товара ощутимо отличается от массового. Его создатель делает упор на образы в сознании потребителя, ассоциирующиеся с роскошным образом жизни, которому многие хотят подражать. Реклама luxary-одежды или парфюмерии насаждает мысль об избранности того, кто отважится на покупку и потратит кругленькую сумму. Лакшери бренды не всегда используют редкие компоненты при производстве товаров: чаще они просто эксплуатируют любовь к громким именам. Косметические бренды открыто признают, что 70% стоимости товаров формируются благодаря эксклюзивной упаковке.
Что значит реплика бренда?
Об оглушающей популярности товара можно говорить тогда, когда он настолько узнаваем, что на нем мечтают заработать сторонние предприниматели. Мировым лидером по подделке фирменной брендовой одежды, сотовых телефонов, косметики, аксессуаров и парфюмерии считается Китай. Копии известных брендов производятся в этой стране кустарным способом и от их качества зависит ценник на подделку товаров. Китайцы приобретают модную новинку в единственном экземпляре и делают ее реплику, используя более дешевые материалы и методы обработки.
Борьба с фейками ведется как самими производителями оригиналов, так и законодателями. Если таможенникам удается обнаружить на границе крупную партию подделок, товар подлежит немедленному уничтожению. Корпорации уровня Chanel, Gucci и Valentino доказывают, что такое бренд оригинальным способом. Любого посетителя фирменных бутиков продавцы-консультанты ставят в известность о том, что он пришел в фейковой одежде или принес поддельный аксессуар. В магазине Chanel, например, решившему сэкономить гостю и вовсе разорвут сумку в качестве санкции за любовь к недорогим копиям.
разработка бренда
Что такое брендинг?
После регистрации юридического лица наступает время активной «раскрутки». Коммерчески выверенного названия мало: потребуется ознакомление с товарами максимального числа потенциальных покупателей бренда. Каждый из них связывает ассоциацию от логотипа, концепции и планируемой покупки с увиденным слоганом и дизайном. Персональный брендинг производится рекламным специалистом для создания узнаваемости товара и построения хорошей репутации.
что такое брендинг
Что значит ребрендинг?
Новичкам трудно с первого раза применить самое удачное стратегическое планирование, название бренда и перечень товаров. Профессионалу с опытом приходится сталкиваться с тем, что у конкурента появилась более интересная продукция либо концепция его компании безнадежно устарела. Ребрендинг подразумевает полное или частичное изменение позиционирования товара, визуальной подачи (логотипа, упаковки), слогана и пр. Цели ребрендинга в обоих случаях одинаковы:
перепозиционирование товара;
изменение способа подачи марки;
введение новых товаров или услуг.
Что такое брендбук?
В модельном бизнесе принято использовать портфолио для презентации девушек, желающих участвовать в показах товаров. Представители дизайнера могут найти в нем фото, перечень успешно проведенных кампаний, стоимость услуг. Чтобы ответить на вопрос, что входит в брендбук, требуется провести аналогию с портфолио. Это понятие подразумевает:
набор официальных документов;
раскрывающих концепцию бренда;
цели ее создания;
стоимость и порядок размещения рекламы;
описание целевой аудитории товара.
Если посмотреть на небольшие фирмы, далеко не у каждой из них есть такой бренд-портфель. Нежелание платить маркетологам за его разработку мешает продажам товара и следованию целям. Например, обращаясь за созданием сайта к программисту, руководитель не сможет донести в полном объеме, что такое бренд представляет собой и в какой веб-странице нуждается. Компаниям, продающим такой товар, как реклама, портфель с подборкой бумаг сэкономит время на ознакомлении клиентов с условиями и прайсом.
что это бренд
Виды брендов
Марки можно различить по продаваемым товарам, ценовому сегменту и проводимой политике развития. Существующее разделение было придумано западными и американскими маркетологами еще лет 20-30 назад. Классификация брендов разграничивает все существующие корпорации на такие типы, как:
Семейный - производство смежных категорий - например, парфюмерии и косметики.
«Белый» - произведенные брендом товары продаются исключительно в одной сети магазинов.
«Боевой» - марки этого типа затрачивают минимум средств на пиар при максимуме продаж товаров.
Зонтичный - узнаваемость бренда позволяет реализовывать один и тот же товар под разными названиями.
Совместный - объединение двух известных производителей для создания одного товара.
Расширяющийся - в уставе такого бренда заложено стремление к регулярному увеличению числа филиалов и объема выпуска продукции.
Как создать свой бренд?
Продвижение бренда с нуля - нелегкое дело, справиться с которым иногда не удается самым квалифицированным профессионалам своего дела. Любой бизнес требует от основателей полной самоотдачи: для его удачной реализации приходится прилагать намного больше моральных усилий, чем для обычной работы. Разработка бренда начинается с изучения азов специфики производства, маркетинга, организации рабочего распорядка и трудового законодательства. Она кропотлива и утомительна, но отказ от нее гарантирует провал задуманного.
позиционирование бренда
Как придумать название бренда?
Обогнать потенциальных конкурентов можно, научившись выгодно отличаться на их фоне. Сделать это проще всего с помощью привлечения внимания правильным неймингом. Нейминг – это искусство придумать такое название бренда, которое привлечет самого искушенного и капризного потребителя. Многочисленные социологические исследования доказали, что среднестатистический человек способен одновременно держать в памяти не более 15 брендов в каждой категории товаров. Получается, эффективный нейминг – единственный способ для бренда запомниться покупателю.
На современном рынке существует несколько способов создания названия для бизнеса, у каждого из которых есть свои преимущества и недостатки. Максимально популярными из них считают:
неймгенератор (специальные программы и сайты-анализаторы, требующие от пользователя ввести некие начальные данные: что такой новый бренд будет продавать, как зовут его учредителей и в каком городе будет осуществлен запуск);
профессиональный подход (услуги специалистов-маркетологов, готовых быстро придумать название для бренда, предлагаются на интернет-биржах. Предприниматель может разместить заказ и оплатить понравившийся вариант его автору);
акроним (малый бизнес часто проводит нейминг бренда на основе начальных букв имен или фамилий учредителей, места их проживания или будущего ассортимента марки).
Как зарегистрировать бренд?
Законодательство под этой аббревиатурой понимает оформление документации на торговую марку (товарный знак). Регистрация подразумевает письменное доказательство уникальности названия компании и ее ассортимента. Создание бренда начинается с подготовки заявки в государственное патентное агентство, после которой данный орган проводит проверку и экспертизу будущей марки. Если существует фирма с аналогичным или схожим именем, бизнесмену предлагают внести корректировки в имя бренда.
Продвижение бренда
Когда компания уже зарегистрирована, наступает период ее раскрутки в целях получения прибыли с реализации и расширения поставок или числа представительств. Алгоритм продвижения состоит из нескольких шагов:
Выбор своеобразной «визитной карточки», позволяющей определить фирменный стиль бренда (это может быть необычная упаковка, сюрпризы к каждой покупке или скидочные карты для преданных покупателей).
Современное позиционирование бренда (запуск сайта или блога с адресом, аналогичным названию фирмы).
Продвижение через социальные медиа (предоставление товара на тест блогерам).
что такое брендбук
Легендарные бренды
Тот факт, что в мире существует множество марок, уже наработавших базу постоянных клиентов и широкую известность, никого не удивляет. У некоторых брендов путь к успеху занял десятилетия, а у других – несколько месяцев или даже дней. Ежегодно влиятельные финансовые и развлекательные издания составляют рейтинги, в которые входят самые известные бренды.
Ежегодно изучая список этих лидеров, можно сделать любопытное открытие. На протяжении последних лет марки, занимающие первые строчки, меняются друг с другом местами, редко выпадая из рейтинга. Знаменитые бренды первой пятерки традиционно входят в этот перечень товаров и услуг:
Apple (производит ноутбуки, планшеты, музыкальные плееры и смартфоны с собственной операционной системой).
Google (международный интернет-поисковик).
Microsoft (развитие бренда позволило создать невероятно популярный набор пользовательских программ Microsoft Office)
Coca-Cola (газированные прохладительные напитки).
Facebook (первая в мире социальная сеть, разработчиком которой является Марк Цукерберг).


Добавить комментарий

ВНИМАНИЕ! По требованию российского законодательства, запрещены комментарии, содержащие не цензурную и сниженную лексику, оскорбления, а также призывающие к межнациональной и социальной розни.

Авторизация через социальные сети

               

Защитный код Обновить

Сегодня в кино

Все события

Календарь новостей

« Июль 2017 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            

Познавательно

Другой взгляд

Большая политика

Наши за границей

Леди

 24.08  Ревность глазами мужчины Верно ли утверждение «Ревнует – значит любит»? Безусловно, легкая ревность приятна женщине, это чувс...
 24.08  Как найти свой цвет помады? При выборе мы должны учитывать сразу несколько исходных данных: цвет глазцвет кожицвет волосцвет зу...
 24.08  Как освежить лицо за 15 минут 1. Устрани сухость кожи Чтобы избавиться от стянутости и шелушений, сделай питательную маску из бан...
 24.08  Кухонные ножницы - как выбрать удобный и надежный инструмент? Такой предмет обихода, как кухонные ножницы, является необходимым инструментом каждой хозяйки. Совре...
 24.08  Творожная запеканка с изюмом и бананом — объедение! Ингредиенты: Творог — 500 гМанка — 2-3 ст. лСахар — 3 ст. л.Банан — 1 шт.Изюм — 0,5 стаканаСметана ...
 24.08  Запеченные в тесте фило яйца с ветчиной и сыром Количество порций: 2 шт. Ингредиенты: Тесто фило — 2 листаМоцарелла — 60 гВетчина — 60 гСливочное ...
 24.08  Настой от инсульта Когда два года назад я перенес инсульт, врачи не были уверены, что я когда-нибудь снова смогу нормал...
 24.08  Исцеляющие отвары и настои на основе календулы При ангине. Заварите двумя стаканами кипятка две столовые ложки сухих цветков календулы, а потом по...
 24.08  ТОП-10 самых лучших любовников-иностранцев Мы провели небольшое исследование, по результатам которого выделили 10 стран или континентов, где жи...
 24.08  Анонимайзер - что это такое и как им пользоваться? Возможность быть неузнанным, скрываясь под другим IP-адресом, привлекает многих пользователей в сети...
 24.08  Почему у Ваших детей не должно быть ни айфона, ни айпада? Чрезмерное пристрастие к компьютерным играм стало объектом пристального внимания властей в Китае. Ре...
 24.08  Затаённые обиды Упражнение по преодолению затаённых обид (для уже продвинутых любителей психотерапевтических техник ...
 23.08  Что делать, если семья против бойфренда? Мнение общества, особенно родных и близких однозначно в отношении мезальянсов. Но неужели нет ни еди...
 23.08  Мини-массаж Kogao мгновенного действия! Если вы ощущаете, что лицо стало более тяжелым, если оно стало выглядеть более крупным, массивным, т...
 23.08  Обертывания с голубой глиной от целлюлита Лучшее средство для профилактики и борьбы с целлюлитом – обертывания с голубой глиной. глина для пох...
 23.08  Натяжные чехлы на мягкую мебель - как выбрать практичный материал? Натяжные чехлы на мягкую мебель используются не только с целью защиты от преждевременного износа, но...
 23.08  Чебуреки домашние. Готовим вкусно, просто, быстро Чебуреки домашние получаются тоненькие и хрустящие, начинка сочная. Ингредиенты: Тесто:-4 ст. муки...

Главные новости города

 23.08  В Магнитогорске проходит акция «Витамины – детям» Вчера в администрации Магнитогорска руководители организации центра поддержки семьи, материнства и д...
 22.08  «Городская больница №2» помогает своим сотрудникам собрать учеников в школу МАУЗ «Городская больница №2» помогает своим сотрудникам собрать будущих учеников в школу. Такая фор...
 22.08  В Магнитогорске состоится отборный тур «Южноуральского слэма-2017» В Центральной городской библиотеке имени Бориса Ручьева 23 августа в 19:00 пройдет отборочный тур по...
 22.08  В Магнитогорске прогнозируются неблагоприятные метеорологические условия По данным Челябинского ЦГМС – филиала ФГБУ «Уральское УГМС», в Магнитогорске сохраняются НМУ 1 степе...
 22.08  Аномальная жара в Челябинской области продержится еще пару дней По данным регионального гидрометцентра c 21 по 26 августа в отдельных районах Челябинской области ож...
 16.08  ВСТРЕЧАЙ ОСЕНЬ ЯРКО ВМЕСТЕ С СИТИЛИНК Электронный дискаунтер снова радует жителей Магнитогорска специальными предложениями в преддверии но...
 10.08  В Кадастровой палате выдают сертификаты электронной подписи Южноуральцы могут получить электронную подпись. Услугу по выдаче сертификатов оказывает филиал Федер...
 10.08  Как оригинально отметить день рождения ребёнка? Когда-то, для того чтобы придумать, как ярко и незабываемо отметить день рождения ребёнка, приходило...
 09.08  До наступления осени ветхоаварийные дома будут снесены, участки – прибраны В Магнитогорске продолжается снос ветхоаварийных зданий. В рамках работы по данному направлению глав...
 08.08  Большой праздник для строителей Магнитки Празднование Дня строителя пройдет в Магнитогорске 11 августа на площади Торжеств. Специальный гость...
 08.08  В чем отличия современной стоматологии от стоматологии прошлого? В более безболезненном лечении, наличии новых материалов, технологий и оборудования. А также в том, ...
 07.08  Уральцы могут поместить фитнес-тренера в карман 7 августа 2017 года. Урал. Россияне все чаще используют мобильные технологии для ЗОЖ. По данным ВЦИО...
 07.08  «Art world – Мир искусства» – яркое событие этого лета! Первый фестиваль визуальных искусств «Art world – Мир искусства» собрал на площади Дворца культуры м...
 04.08  Лето-2017: зачем едут за границу мужчины и женщины 4 августа 2017 года, Екатеринбург. С начала лета уральцы объехали больше половины земного шара, побы...
 04.08  Спорт в Магнитке: инфраструктура, достижения и ГТО Сегодня на малом аппаратном совещании начальник управления по физической культуре, спорту и туризму ...
 04.08  На карте Южного Урала появились новые «скоростные» города 3 августа, Челябинск. Скоростной мобильный интернет стал доступен 2,5 миллионам челябинцев. Жители 4...
 03.08  Город расцветает на глазах В эти дни конкурсная комиссия подводит итоги второго этапа смотра-конкурса «Чистый город-2017». Сотр...
                   
 

Новости Города

   

Ситуация

Официально

Анонсы

События

ЧП

Бизнес

Люди

Интересное

 

Все Новости

   

Политика

Экономика

Общество

Происшествия

Культура

Технологии

Спорт

Образ Жизни

 

Глянец

   

Мода

Светская Хроника

Успех

Стиль Жизни

Путешествия

Кино

Музыка

Книги

Леди

   

Семья

Красота

Домоводство

Еда

Здоровье

Секс

Карьера

Психология

 

Авто

   

Новинки

Автоправо

Безопасноть

Автобизнес

Тест-Драйв

Автоспорт

Тюнинг

Автоледи

 

Мы в социальных сетях

                             
             
                             

Перепечатка авторских материалов допускается только с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован.

Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал.

 

Ответственность за достоверность информации в рекламных материалах несёт рекламодатель.

 

Мнение авторов публикаций может не совпадать с позицией редакции и создателей сайта.

 

 

Адрес редакции: 455037, Челябинская обл.
г. Магнитогорск, ул. Советской Армии д. 47,
т.: (3519) 49-65-35, e-mail: info@1mgn.ru

  
Главная  |  Реклама на сайте  |  Карта сайта  
Яндекс.Метрика   Рейтинг@Mail.ru  
 

Почитать

   

Другой Взгляд

Познавательно

Наши за Границей

Искусство в Деталях

Оружейная Палата

Большая Политика

Путевые Заметки

Hi-Tech

Спецпроекты

   

Конкурсы

Половодье

Театральная Магнитка

Любимое Место

Что нового

Наши на Олимпиаде

Люди дела

Просто Бизнес

 

Юмор

   

Всяко Разно

Истории

"Улетное" Видео

Бредовости

Аткрытки

Народное творчество

Демотиваторы

Усы, Лапы, Хвост

 
 
 
 
    Материалы сайта для читателей старше 18 лет.   18+
    Copyright © 2012 www.1mgn.ru Все права защищены ©
    Создание сайта: Магнитогорское Интернет Агентство

Авторизация или Регистрация

Авторизация

Регистрация

User Registration
или Отмена