Войти  \/ 
Регистрация  \/ 

Что такое пиар и какие виды пиара существуют?

Оцените материал
(0 голосов)

Как явление, PR обязан своим происхождением Англии, где он появился как термин коммерческого назначения, призванный обратить внимание покупателей на предлагаемый товар. Само слово – это аббревиатура, образованная от английского словосочетания public relations, что означает «публичные отношения».
Что значит пиар?
Долгое время пиар использовался только как коммерческое понятие. Английский социолог С. Блэк определил, что такое пиар, как взаимодействие искусства и науки в деле гармонизации общества за счет достижения взаимопонимания, построенного на правдивой и полной информации по важным жизненным вопросам. В связи с таким толкованием позднее появилось еще одно определение этого понятия: пиар – это связь с общественностью. Оно и было взято в дальнейшем на вооружение средствами массовой информации.


Для чего нужен пиар?
Специалисты, разрабатывающие PR-услуги и предлагающие их на этом своеобразном рынке, имеют четкое представление о том, зачем нужен пиар и что такое пиар. Главной его целью считается формирование положительного образа компании для успешного продвижения бизнеса. Эти приемы используются не только напрямую, но и «от противного»: все зависит от видов пиара, используемых при проведении соответствующих компаний, но результат должен быть ожидаемым. Его составляющими являются:
поддержание положительной репутации субъекта;
формирование имиджа через взаимодействие со СМИ и целевой аудиторией:
создание общественного мнения, способствующего укреплению лидерства в состязании с другими компаниями.
что значит пиар
Пиар и реклама - сходства и различия
В представлении обывателя, PR и реклама – это одно и то же. Специалисты утверждают, что пиар и реклама имеют свои сходства и различия, о которых нужно знать, чтобы уметь отличить один от другого.
Проведение PR-кампаний не всегда напрямую, в отличие от рекламы, связано с немедленным продвижением товаров или услуг, а преследует цель укрепления имиджа фирмы, что является «отсроченным» рекламным ходом.
Реклама может использоваться самостоятельно или стать составной частью пиар–компании, обратного варианта нет.
В отличие от рекламы, которая всегда является платной, пиар использует прием популяризации. В этот процесс вовлекаются СМИ, но оплаты от того, в чьих интересах проводится компания, они не получают.
Специалисты по связям с общественностью, которых называют пиарщиками, не приветствуют покупку большого количества рекламного времени и считают, что мастерство пиара заключается во взаимодействии со средствами массовой информации для бесплатного формирования общественного мнения.
Виды пиара
Пиар многолик и разнообразен по своим целям, задачам и воплощению. Чтобы результативно проводить пиар-компании, необходимо знать секреты пиара и правила пиара, которыми успешно владеют специалисты этого профиля. На современном этапе выявляется несколько его видов, для четкого разграничения которых используют «цветовые характеристики»:
черный;
белый;
серый;
желтый;
зеленый;
розовый;
коричневый;
самопиар;
вирусный пиар.
самопиар
Черный пиар
Понятие черного пиара на бытовом уровне понятно всем. Если же подойти к осознанию этого понятия более глубоко, то он является отражением жесткой конкуренции на рынке, его целью является дискредитация конкурирующих фирм для самого выгодного закрепления на рынке. К приемам черного пиара прибегают в случае, если дела компании идут неважно, и она может потерять своих клиентов.
Жертвами атак черных пиарщиков становятся компании, имеющие солидную репутацию. Используемые методы борьбы опасны: специалисты черного пиара могут не только подорвать доброе имя компании, но и довести ее до разорения или полного уничтожения. Подобная практика настолько широко распространилась в сфере бизнеса, что стали появляться не только отдельные черные пиарщики, но даже целые компании, которые оказывают услуги черного пиара на платной основе. На свет извлекаются все возможные «жареные» факты, которые могут подорвать авторитет оппонента и скомпрометировать его:
подробности личной жизни;
ошибки молодости;
пикантные подробности, связанные с продвижением по карьерной лестнице.
Белый пиар
Совсем иначе выглядит белый пиар, который используют как удобную возможность контакта между участниками PR-акции и целевой аудиторией. В этом случае информация несет исключительно положительный характер, и достоянием общественности становятся только достоверные сведения. Классический пример белого пиара – запуск в массовое производство Ford Mustang в 1964-65 гг. Тогда владелец корпорации Д. Форд в качестве пиар-акции устроил серию вечеринок для потенциальных покупателей, куда ди-джеи приезжали на новеньких Мустангах, чем подогревали интерес к новому авто.
пиар и реклама
Серый пиар
Вобравший в себя элементы черного и белого, серый пиар используется как способ распространения правдивой информации. При этом обращение к конкретному лицу или компании бывает не всегда. Причиной, послужившей появлению серого PR, является отсутствие достоверной информации по различным вопросам жизни. Среди целей его применения выделяют:
восстановление справедливости;
соблюдение прав и свобод;
нанести вред конкуренту без нарушения закона.
Как пример серого пиара можно рассматривать конфликт покупателя с сотрудниками магазина, входящего в одну из популярных торговых сетей. Обиженный человек раскрывает представителям средств массовой информации суть проблемы. Публичное разбирательство порождает новый поток информации, которая, ставя цели восстановления прав покупателей, наносит ущерб репутации торговой сети. При этом конфликты могут возникать, если можно так сказать, естественным образом, или иметь заказной характер.
Этим видом пиара часто пользуются представители шоу-бизнеса, пытаясь дискредитировать конкурента, чтобы на время или полностью устранить его. Ярким примером его применения является широкое освещение в недавнем прошлом конфликта между Аллой Пугачевой и Софией Ротару. С именем Пугачевой тоже были связаны факты устранения конкуренции со стороны талантливых певиц Ольги Кормухиной, Анастасии и Кати Семеновой.
Коричневый пиар
Что касается коричневого пиара, то его соотносят с пропагандой фашистской и неофашистской идеологии. Считается, что коричневый пиар – это элемент пропаганды фашизма и человеконенавистничества. Но такое определение этого вида PR является крайним. Маркетологи считают возможным его частичное применение для придания рекламируемому продукту направленности милитари. Для этого используют форму военнослужащих, кадры военных учений, воинские команды и т.д.
пиар это
Желтый пиар
Хорошо известная «желтая пресса» специализируется на рассказах о скандалах для привлечения внимания к определенной личности. Желтый пиар – это комплекс приемов подтасовки фактов, когда придуманные или фальсифицированные сведения выдаются за действительные. При этом незначительный эпизод может обрастать слухами и сплетнями и представляться как нечто важное и серьезное. Учитывая явную нечистоплотность методов, в определенных кругах представителей политической элиты и шоу-бизнеса он всегда востребован. PR с оттенком желтизны использует широкий арсенал приемов:
громкие скандалы;
факты интимной жизни;
надругательство над духовными и моральными ценностями;
показ эпатажных фото- и видео изображений.
Зеленый пиар
Что касается зеленого пиара, цвета жизни, то его взяли на вооружение организации, пропагандирующие использование натуральных, экологически чистых товаров и продуктов. Здесь же можно рассматривать как зеленый эффективный пиар популяризацию здорового образа жизни, сохранение окружающей среды. Говоря, что такое пиар в зеленом цвете, можно привести, как пример, социальную рекламу.
Розовый пиар
Этот вид призван выдавать желаемое за действительное, но не посредством лжи или подтасовки фактов, а освещением только положительных сторон деятельности компании. Ее имидж формируется за счет придуманной истории, которая шаг за шагом шла к успеху, заботясь о благополучии клиентов. Реклама предлагаемых маршрутов путешествий - наглядный пример из жизни розового пиара. В рекламных буклетах, видеороликах, на баннерах можно увидеть счастливых людей на фоне картин экзотических стран с пальмами, морем, солнцем и песком. Розовый PR строится не на обмане, а на недоговоренности.
Самопиар
Умение преподнести свои достоинства и достижения в самом выгодном свете называют еще саморекламой или самопиаром. Чтобы понять, что значит самопиар, можно рассмотреть его основные приемы:
частое появление на телеэкранах и в радиоэфире с оценками каких-либо событий;
написание книг по актуальным вопросам жизни или мемуаров;
встречи с общественностью с обсуждением различных вопросов, волнующих граждан;
проведение собственных благотворительных акций;
участие в спортивных и развлекательных мероприятиях;
фото- и видеосъемки в стиле «ню».
черный пиар
Вирусный пиар
Что касается вирусного пиара, он широко используется в интернете и основывается на потребности людей делиться нужной или интересной информацией. Хотя считается, что активно развиваться он начал лет десять назад, в жизни он использовался с давних пор под названием «сарафанное радио». Правда, сегодня его возможности значительно расширились, и для информирования сообщества используются:
смешные видео и фотографии;
необычные комментарии;
интернет и SMS рассылки;
флеш-игры;
короткие информационные сообщения.
Главными его достоинствами считаются:
небольшие экономические затраты;
опосредованное влияние на формирование общественного мнения;
отсутствие законодательных запретов;
длительность использования.
Развитие экономики и расширение возможностей бизнеса породило инновационные пиар технологии, среди которых значительное место заняли презентации и другие приемы проведения PR-компаний. Любые разновидности пиара отличаясь в деталях, имеют общие цели и задачи, сформулировав которые можно понять, что же такое пиар и его функции:
пиар влияет на общественное мнение, донося до него пропагандируемые ценности определенного бренда;
может прямо или опосредованно через средства массовой информации оказывать давление на власть.
повышает авторитет фирмы и уровень доверия к ней в глазах партнеров;
поднимает рейтинг компании в глазах собственных сотрудников;
способствует повышению прибыли.


Добавить комментарий

ВНИМАНИЕ! По требованию российского законодательства, запрещены комментарии, содержащие не цензурную и сниженную лексику, оскорбления, а также призывающие к межнациональной и социальной розни.

Авторизация через социальные сети

               

Защитный код Обновить

Сегодня в кино

Все события

Календарь новостей

« Сентябрь 2014 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Познавательно

Другой взгляд

Большая политика

Наши за границей

Леди

 22.12  15 научных фактов об отношениях, о которых вы должны узнать до того, как поженитесь Чей брак прочнее — ровесников или пар с большой разницей в возрасте? Сколько лет требуется, чтобы уз...
 22.12  Идеальные реснички 1. Накладывайте тушь всегда в два слоя. Первым слоем вы как бы задаете ресницам нужную форму и длину...
 22.12  Пять вопросов о кремах с улиткой Что такое муцин, как добывают слизь улитки, эффективны ли бьюти-процедуры с домашними улитками?Предс...
 22.12  Чем кормить хорька - как лучше составить рацион грызуна? Решение вопроса, чем кормить хорька – первая и главная задача для человека, рискнувшего завести себе...
 22.12  Нежнейшие куриные блинчики с шампиньонами и сыром на 100грамм - 124.94 ккал Ингредиенты:Куриное филе 380гШампиньоны свежие 75г (можно без)Сыр 60гМоло...
 22.12  Острая паста с курицей Ингредиенты: Куриные грудки — 2 шт.Паста — 400 гСладкий болгарский перец — 2 шт.Красная луковица ср...
 22.12  Лапароскопия – что это, для чего и как ее проводят? Современные хирургические методы лечения исключают необходимость выполнять большие разрезы, что дост...
 22.12  Анализ мочи по Нечипоренко – о чем расскажет результат? Анализ мочи по Нечипоренко является одним из важнейших диагностических инструментов. Он используется...
 22.12  Оральный секс: удовольствие или отвращение? Чуть ли не все сегодня утверждают, что им это нравится. В действительности же куннилингус и фелляция...
 22.12  Том Харди: жизнь после алкоголя и наркотиков Темперамент и способность к перевоплощению сделали Тома фаворитом режиссеров. Он сыграл исчадие ада ...
 22.12  «Как я разрешила себе себя: пошаговая инструкция» и тут только на мне все и держится! А тут на тебе — жить для себя. Неужели все ломать? Ломать не ст...
 22.12  Темные часы души Куда исчезает чувство самоконтроля, которое обычно поддерживает нас днем? Почему оно покидает нас гл...
 21.12  Зоны риска в жизни подростков: на что обратить внимание? Родителям обычно прекрасно известно, где «слабое место» их подростка, в каких ситуациях он хлопает д...
 21.12  Скраб для губ в домашних условиях – лучшие рецепты Тщательно ухаживая за кожей лица, шеи и рук, самых уязвимых и подверженных внешним влияниям, мало кт...
 21.12  Уход за губами – главные правила, лучшие средства и 4 эффективных рецепта Уход за губами – важная забота каждой представительницы прекрасного пола. Все потому, что неухоженна...
 21.12  Цветовая гамма в интерьере - лучшие варианты тонов и их сочетаний При оформлении квартиры важно знать, какая предпочтительна цветовая гамма в интерьере того или иного...
 21.12  Вкуснейший винегрет без картошки на 100грамм - 72.13 ккал Ингредиенты:Свекла - 2 шт (отварная)Морковь - 2 шт (отварная)Огурцы - 2 шт...

Главные новости города

 25.05  Hello, goal, football: как уральцы готовятся к главному спортивному событию года 25 мая 2018 года, Урал. Активней всех на Урале к встрече иностранцев во время мировых соревнований п...
 24.05  Администрация города предлагает пройти опрос о формировании велоинфраструктуры города На официальном сайте администрации города в разделе «Активный город» с 22 мая по 22 июня текущего го...
 24.05  ИП на связи: на Урале впервые определены мобильные биоритмы бизнеса Челябинские предприниматели предпочитают писать SMS, свердловские бизнесмены – звонить, а пермские л...
 23.05  «Управляй!»: бизнесу предложили мобильный кэшбэк и бесплатные входящие в Европе 23 мая 2018 года. Урал. Руководители компаний и их сотрудники теперь будут получать кэшбэк при польз...
 23.05  Спортивная площадка и территория для скейтборда появится в парке у Вечного огня В Магнитогорске полным ходом идет строительство спортивной площадки в парке у Вечного огня. Об этом ...
 22.05  СК проверит информацию о смерти в лечебном учреждении двух новорожденных 22 мая текущего года в региональных СМИ была размещена информация о том, что в мае текущего года в о...
 22.05  В городе проходит первый этап ремонта дорог В городе кипит работа – до конца июня будет отремонтировано 22 участка улично-дорожной сети. По сло...
 22.05  В первые в Магнитогорск приехал ЕВРО ЛУНА ПАРК Соскучились по острым ощущениям? Вспомните, как захватывает дух и в животе начинают кружиться бабочк...
 21.05  Директор Макрорегиона Урал компании ТТК Вячеслав Касымов ответил на вопросы абонентов С 15 по 18 мая на нашем сайте работала интернет-приемная оператора связи ТТК-Магинфо. Благодарим вас...
 18.05  В Челябинской области активизировались клещи Сегодня на аппаратном совещании о ситуации по заболеваемости клещевым энцефалитом и иными инфекциями...
 17.05  Новые деревья в парке у Вечного огня Сегодня в парке у Вечного огня появились 35 мелколистных лип. Посадка деревьев была организована по ...
 15.05  Временное прекращение движения, на нескольких участках дорог в связи с ремонтом В Магнитогорске продолжаются работы по ремонту дорог. В связи с этим в срок до 24 мая движение транс...
 15.05  К 2024 году появится Уральская высокоскоростная ЖД магистраль Челябинск - Екатеринбург Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев подписал распоряжение о включении в Транспортную стратегию РФ на...
 15.05  Задайте свой вопрос оператору ТТК-Магинфо С 15 по 18 мая на сайте 1mgn.ru  будет работать интернет-приемная одного из крупнейших федеральных о...
 14.05  Двенадцать трамвайных переездов отремонтируют в этом сезоне Десятого мая работники МП «Маггортранс» приступили к ремонту трамвайного переезда, расположенного на...
 11.05  Новый мюзикл появится в репертуаре Театра оперы и балета, благодаря выигранному гранту В Магнитогорской картинной галерее состоялись презентации пяти проектов учреждений культуры на грант...
 10.05  Бюджет города увеличен на 250 млн. рублей   За счет поступлений из вышестоящих источников бюджет города увеличивается на 250 млн. рублей. Дох...
                   
 

Новости Города

   

Ситуация

Официально

Анонсы

События

ЧП

Бизнес

Люди

Интересное

 

Все Новости

   

Политика

Экономика

Общество

Происшествия

Культура

Технологии

Спорт

Образ Жизни

 

Глянец

   

Мода

Светская Хроника

Успех

Стиль Жизни

Путешествия

Кино

Музыка

Книги

Леди

   

Семья

Красота

Домоводство

Еда

Здоровье

Секс

Карьера

Психология

 

Авто

   

Новинки

Автоправо

Безопасноть

Автобизнес

Тест-Драйв

Автоспорт

Тюнинг

Автоледи

 

Мы в социальных сетях

                             
             
                             

Перепечатка авторских материалов допускается только с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован.

Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал.

 

Ответственность за достоверность информации в рекламных материалах несёт рекламодатель.

 

Мнение авторов публикаций может не совпадать с позицией редакции и создателей сайта.

 

 

Адрес редакции: 455037, Челябинская обл.
г. Магнитогорск, ул. Советской Армии д. 47,
т.: (3519) 49-65-35, e-mail: info@1mgn.ru

  
Главная  |  Реклама на сайте  |  Карта сайта  
Яндекс.Метрика   Рейтинг@Mail.ru  
 

Почитать

   

Другой Взгляд

Познавательно

Наши за Границей

Искусство в Деталях

Оружейная Палата

Большая Политика

Путевые Заметки

Hi-Tech

Спецпроекты

   

Конкурсы

Половодье

Театральная Магнитка

Любимое Место

Что нового

Наши на Олимпиаде

Люди дела

Просто Бизнес

 

Юмор

   

Всяко Разно

Истории

"Улетное" Видео

Бредовости

Аткрытки

Народное творчество

Демотиваторы

Усы, Лапы, Хвост

 
 
 
 
    Материалы сайта для читателей старше 18 лет.   18+
    Copyright © 2012 www.1mgn.ru Все права защищены ©
    Создание сайта: Магнитогорское Интернет Агентство

Авторизация или Регистрация

Авторизация

Регистрация

User Registration
или Отмена